рус | укр

Главная

Контакты

Навигация:
Арсенал
Болезни
Витамины
Вода
Вредители
Декор
Другое
Животные
Защита
Комнатные растения
Кулинария
Мода
Народная медицина
Огород
Полесадник
Почва
Растения
Садоводство
Строительство
Теплицы
Термины
Участок
Фото и дизайн
Хранение урожая









АКТ ПЕРВЫЙ

Содержание

 

 

Пролог............................................................................................................. 3

Акт первый..................................................................................................... 6

Явление первое. Театр в России.................................................................. 6

Явление второе. Театральная публика...................................................... 10

Явление третье. Реклама и PR-деятельность театра................................. 14

Акт второй или PR в пяти действиях........................................................ 18

Эпилог...............................................................................................................

 

Список литературы...........................................................................................

 

Пролог

Сегодня во всем мире механизмы Public Relations применяются во всех сферах деятельности: не только в бизнесе, политике, но и в некоммерческом секторе.

Значимая роль PR обусловлена самими процессами формирования деловой среды, которая становится все более зависимой от общества, его мнения и поведения общества в отношении организации. Успех деятельности некоммерческой организации все больше зависит от позитивного отношения к ней окружающих – приобретает статус неявного актива. Таким образом, хорошо организованная, систематическая PR-деятельность становится стратегическим ресурсом некоммерческой организации. Российские учреждения сферы культуры коммерческого и государственного сектора осваивают сейчас Public Relations как одно из важнейших направлений своей деятельности. Целью PR является формирование эффективной системы взаимодействия с общественностью, призванной поддерживать и развивать интерес к деятельности организации, работающей в сфере культуры, способствовать созданию, сохранению и трансляции культурного наследия. Однако в данной работе мы не ставим во главу угла актуальность и необходимость связей с общественностью как самостоятельного вида деятельности некоммерческой организации. Мы остановимся на анализе PR-концепций и моделей коммуникации, которые позволяют выявить и оценить ключевые параметры эффективности и успешности PR-технологий некоммерческих организаций в сфере культуры, в частности, театра.

По мнению отечественных и зарубежных ученых, театр и другие зрелищные искусства сегодня бытуют в новой реальности. «Такая экспансия приводит не только к изменению вкусовых, эстетических пристрастий аудитории, но и к тотальной трансформации системы ценностей, к смене их иерархии в общественном сознании». [1] Постоянно нарастающий поток информации способствует замене собственного мнения на общепринятое. Параллельно существенно расширяется пространство проведения досуга, в том числе культурного. Яркие краски и звуки привели к возникновению феномена «клипового сознания», удовлетворение которому приносит скорость смены впечатлений, а не глубина содержания. Эта тревожная для театра тенденция отмечалась исследователями еще в 70-х годах XX века, но на сегодняшний день информационный ком продолжает набирать обороты, а объем досугового времени граждан отнюдь не увеличился. Таким образом, перед современным театром остро встал вопрос физического и морального выживания. И для того, чтобы выстоять, сохранить традиции и обеспечить преемственность развития искусства, ему необходимо научиться оценивать сложившуюся ситуацию и действовать сообразно правилам игры нынешнего дня – правилам поведения на рынке. Именно поэтому необходимо тщательно изучать маркетинговые и PR технологии и уметь адаптировать их к деятельности театра.

Цель настоящей работы – разработка PR-технологий для продвижения театральных площадок города в соответствии с особенности развития театральной сферы в городе и стране.

В соответствие с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:

1) изучение сущности и специфики PR – деятельности в социально-культурной сфере на современном этапе;

2) знакомство с формами PR - продвижения в организациях сферы культуры;

3) анализ ситуации на современном театральном рынке России и в городе Череповец;

4) знакомство с типологией театральной аудитории;

5) анализ рекламных и PR – технологий в театральной среде.

Объектом работы является сфера культуры, а предметом – PR – технологии, PR – деятельность в этой сфере.

 

АКТ ПЕРВЫЙ

Просмотров: 229

Вернуться в категорию: Огород

© 2013-2017 cozyhomestead.ru - При использовании материала "Удобная усадьба", должна быть "живая" ссылка на cozyhomestead.ru.